无论你是否认同,但B站正在加速破圈

2019-12-11 20:30:05来源:爱乐彩官网-爱乐彩网站综合编辑:鹿鸣君

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  原标题:无论你是否认同,但B站正在加速破圈
 
  事实上,和其他平台相比,B站早已经不是“小破站”,而是当之无愧的“大平台”。“小破站”这个略有自嘲意味的称呼是粉丝对于B站的爱称,也是B站社区向心力的完美体现。
 
  与此同时,B站正在积极扩大自己的用户群体,去容纳去包容各种各样也越来越多的人。今年以来,B站不断加大在品牌宣传方面的力度,增加曝光,吸引用户,而8亿拿下英雄联盟世界竞标赛3年的独播版权,可能是B站这些年踏出的最激进的一步。
 
  这里暂且不论8亿投资值不值得,可以确认的是,陈睿的梦想是远大的。小家子气的“世外桃源”不会是B站的终局,坚船利炮的冲击无法避免,那么“小破站”能否超车成功呢?
 
  让我们先来看看大家最关心的用户情况。
 
  01
  优秀的用户生态数据
 
  今年以来,市场营销方面的投入不断加大,三季度销售费用占比达到19.4%几乎达到了历史最高。主动出击下,B站的用户数量得到了快速的发展,三季度单季度创出了净增长的新高,1750万。
 
  耀眼的增长在互联网娱乐公司中一枝独秀,然而管理层并不满足。在财报后的电话会议中,管理层表示未来还将不断新高。
 
  正式会员是B站不同于其他网站的一个非常有特色的设定,普通用户如果想真正参与到弹幕互动中,那么就需要通过100道题目的考试。通过这种手段,可以有效的过滤掉大部分浅度用户,保证了深度用户的质量,达到维护社区环境的作用。
 
  从可得到的数据上来看,正式会员的渗透率有过两次大跃升,17年Q4和18年Q4,跃升主要原因是Q3暑期旺季后,Q4的普通月活用户的增速普遍较低。从趋势上看,正式会员的渗透率呈现出提高的走势,截至19Q3为50.9%。
 
  过去,B站在用户增长方面略佛系,以自然增长为主,更多的营销投入的目标是将用户增速提高一个台阶。这就造成了市场的一个普遍担忧,用户质量会下降吗?我们没有答案,但从现有的数据上来看,有点担忧过度了。
 
  2019年三季度,用户平均每天观看5.67个视频,是两年前的2倍;平均每天的互动数量为0.65次,是两年前的5倍。

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